ROKU

Roku는 미국 최대 스트리밍 OS 플랫폼 기업으로, 자체 스트리밍 디바이스·스마트TV OS(Roku OS)를 통해 수천만 가구의 TV 화면을 점유하고, 해당 인벤토리에 CTV(Connected TV) 광고를 판매하는 플랫폼 비즈니스를 운영한다.

미국 유료방송 해지(코드커팅) 가속으로 TV 광고 예산이 선형 방송에서 CTV로 대규모 이동 중이며, Roku는 미국 스트리밍 OS 점유율 1위(약 40%)로 이 전환의 최대 수혜 플랫폼에 위치해 있다. OS 레이어를 장악함으로써 넷플릭스·디즈니+·아마존 등 모든 앱의 시청 데이터를 통합 보유하고, 이를 기반으로 광고주에게 타기팅 정밀도가 높은 CTV 인벤토리를 공급하는 데이터 애드플랫폼으로 진화하고 있다. CTV 광고 시장이 2030년까지 연 15% 이상 성장할 것으로 전망되는 가운데, Roku의 플랫폼 매출 비중과 단위 유저당 수익(ARPU)이 함께 확대되면 고마진 구조로의 전환이 가능하다.