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개인 세금 신고 소프트웨어 TurboTax, 중소기업 회계·현금흐름 관리 플랫폼 QuickBooks, 소비자 신용·대출 중개 플랫폼 Credit Karma를 운영하는 미국 최대 재무관리 SaaS 기업이다.
TurboTax·QuickBooks는 수년간 축적된 세금·회계 데이터와 높은 전환 비용(switching cost) 구조로 고객 이탈률이 구조적으로 낮고, AI 어시스턴트 'Intuit Assist' 출시로 자동화 기반 업셀링 여지가 크다. Credit Karma·QuickBooks·TurboTax 생태계를 연결한 금융 슈퍼앱 전략이 성숙하면 ARPU가 가파르게 오를 수 있으며, 미국 5,700만 중소기업 중 QuickBooks 침투율은 아직 30% 미만으로 성장 여백이 남아 있다.