SCOR

Comscore(SCOR)는 디지털·TV·스트리밍 등 멀티플랫폼 전반의 시청자 측정(audience measurement)과 광고 검증(ad verification) 데이터를 미디어사·광고주·에이전시에 제공하는 미디어 데이터·애널리틱스 기업이다.

선형TV에서 스트리밍·CTV(커넥티드TV)로의 시청 패턴 전환이 가속화되며 광고주는 전통 시청률 지표를 대체할 크로스플랫폼 통합 측정 수요를 절박하게 필요로 하고, Comscore는 Nielsen 독점 시대의 공백을 파고들 공인 대안 측정 사업자로 포지셔닝되어 있다. 미디어사·광고주로부터 수집된 수십억 개의 시청 데이터포인트가 누적되어 새 경쟁자가 단기간에 복제하기 어려운 데이터 네트워크 효과를 형성하며, SaaS형 구독 전환이 진행될수록 매출의 예측 가능성도 높아진다.