TTD

The Trade Desk(TTD)는 광고주가 CTV·디지털 동영상·오디오·디스플레이 등 프리미엄 오픈 인터넷 인벤토리를 AI 기반으로 실시간 구매·최적화할 수 있는 독립 수요측 플랫폼(DSP)을 운영한다. 구글·메타 같은 미디어 자산을 소유하지 않는 순수 애드테크 SaaS 기업이다.

스트리밍 전환으로 CTV 광고 시장이 구조적으로 확장되는 가운데, TTD는 구글·메타 '담장 안' 생태계 밖에서 유일하게 규모 있는 독립 DSP로서 광고주의 투명성·데이터 주권 수요를 흡수한다. 서드파티 쿠키 퇴조 이후 TTD가 주도하는 Unified ID 2.0(UID2)이 오픈 인터넷 식별 표준으로 자리 잡으면 플랫폼 전환 비용이 높아져 고착 효과가 강화된다. AI 최적화 엔진 Kokai와 리테일 미디어 네트워크 연동 확대는 광고주 ROI를 높여 예산 점유율을 지속 확대할 동력을 제공한다.